网络社交媒体中“高级黑”现象的实质、危害与应对
2019年2月中共中央印发的《中共中央关于加强党的政治建设的意见》,明确提出不得搞任何形式的“低级红”“高级黑”。近年来,国内网络社交媒体的高速发展为“高级黑”提供了一定的时空场域与传播载体,对国家、政党、社会产生极大消极影响。深入分析和阐释网络社交媒体中“高级黑”现象的实质、危害及应对之策,对正确引导网络舆论,为社会大众提供“正能量”,促进社会团结和谐,凝聚人民力量实现民族伟大复兴“中国梦”,具有重大价值意义。
一、何谓网络社交媒体中的“高级黑”
网络社交媒体中的“高级黑”,主要是指国内网络社交媒体用户或借助网络社交媒体平台通过采取赞美、拔高、奉承等的语言表达方式,对部分新闻信息进行表面上看似弘扬正能量的正面宣传,但却在有意无意之中拔高某人某事;或在网络社交媒体中采用委婉含蓄、明褒实贬、明赞暗讽、暗语影射、讽刺揶揄等的语言叙事方式,通过评论、编辑、加工、转发、传播等多种途径,蓄意发布、捏造、传播、扩大部分虚假信息或不实观点,以达到故意曲解或抹黑他人他物的目的。
由于网络没有“语气”,网民在网络社交媒体中难以准确判断和辨析“网络发声者”的信息是否属实,网络语言更容易给受众制造歧义或让受众产生误解,因而网络社交媒体中“高级黑”现象的产生就愈发容易。网络社交媒体中“高级黑”现象具有欺骗性与误导性、伪装性与迷惑性、诙谐性与讽刺性、损害性与危险性等基本特征。其表现形式多样,主要可分为无意为之的“低级红”演变为“高级黑”与有意为之的“高级黑”两大类别。
二、 网络社交媒体中“高级黑”现象的实质
网络社交媒体中的“高级黑”现象主要是一种没有论证能力的逻辑问题,受众极易被带偏,进而在逆向思维中走向事物的对立面。积极引导社会大众认清其实质至关重要。
(一)主观主义的体现
网络社交媒体中的“高级黑”现象是一种违背了实事求是原则的主观主义。一方面,为满足效果需要,部分媒体工作者往往通过自己天马行空的想象或过于陈旧的素材来撰写新闻或时事评论,部分网民在信息传播过程中反向解读新闻事件,或扭曲事实、或故意夸张、或伪造信息,进行虚假式的宣传报道。如某地官微发布的《扶贫干部与女贫困户结婚:一来二去便熟悉起来》,则是严重脱离扶贫工作实际的主观主义的宣传报道,引发网民的众多调侃。另一方面,网络社交媒体中的“高级黑”不是以问题为中心、以实践为导向,而是以获得戏剧性的舆论结果为导向,极易误导受众产生错误的认知心理和行为。部分网络言论和新闻报道因未严格遵循新闻宣传的客观规律,通过伪造论据或虚构信息引发“高级黑”。如在“苏州马拉松递国旗”事件中,部分网民违背事物运动的客观规律,用“递国旗”的方式干扰比赛,并将运动员未接国旗的行为与不爱国相提并论,将抽象的价值观念与个人意志强加于现实的人、事、物,是主观主义的典型表现。
(二)形式主义的体现
网络社交媒体中的“高级黑”现象是一种脱离了客观实际的形式主义。有关“高级黑”的多数案例都混淆了现象与本质、形式与内容之间的辩证关系。大部分受众都因只看到新闻报道的表面,而没有理性分析思考其背后的实质性内容,进而走向了从形式到形式、就现象论现象的误区。如曾被报道的某地发起的“手抄党章”活动。抄党章的目的是为了重温、不忘初心,但如果“变成一种精致的形式主义,甚至出现‘新婚之夜抄党章’的宣传,就会严重抹黑这种庄严的‘政治表达’”(祝华新.正面宣传何以引发负面舆情?“高级黑”现象值得深思[J].理论导报,2017〈9〉:39.);某网络社交媒体平台用PS技术以抠图的方式为某某领导做“实地考察”的假照片,并配文某某领导深入基层考察调研、深入群众生活实际等,诸如此类过于虚假的形式主义做法,被广大网友指出与事实严重不符;某篇报道中以“凌晨在街上‘偶遇’领导与环卫工人一起清扫马路”作为新闻,领导关心百姓,深入群众与环卫工人近距离接触,体察民情本是好事,但“偶遇”一词无疑是“画蛇添足”。可见,形式主义是网络社交媒体中“高级黑”现象的始作俑者和真实化身。
(三)“空头政治”的体现
习近平总书记曾强调:“干部学习不要搞过去那种读报式的、摆龙门阵式的方法,学那种空头的政治没多大意思,那种学习我也不提倡。”(习近平.学那种空头的政治没多大意义[EBOL].中国青年网,2015-04-10.http://pinglun.youth.cn/11/201504/
t20150410-6573673.htm.)一方面,部分网民不学习、不思考、不实事求是,看似在看新闻报道,实则是在简单浏览新闻标题,一目十行、蜻蜓点水、不求甚解,然后在人云亦云中盲目跟风地胡乱解读、反向论证,没有联系实际做深入细致思考就冠冕堂皇发表不实言论,传播虚假信息。另一方面,部分网络社交媒体工作者在新闻报道中,会有意无意地成为“空头政治家”,热衷于做“表面文章”、搞“虚应之道”、高喊各种“高大全”的口号以及“网络作秀”。如某网络社交媒体发文称赞某地方领导中秋自己花钱买月饼,开私家车回家探望亲戚,冠以某某主义或精神,其本意是塑造勤政廉政的领导形象,却将领导的正常工作和生活肆意渲染,欲褒实贬,适得其反。新闻媒体工作者和网民如果不遵循新闻传播客观规律和求真务实之风,不踏踏实实在新闻报道中狠下“苦功夫”,就会成为网络社交媒体中“高级黑”现象的“燃料剂”和“助推器”。
三、网络社交媒体中“高级黑”现象的危害
网络社交媒体中的“高级黑”现象对社会主流价值观和国家的稳定发展产生极大消极影响,危害颇深。
(一)影响党的思想政治建设
第一,损害党和国家的政治公信力。一是损害党和国家的公共政治形象与政治信誉。“‘高级黑’一旦形成,不仅是地方当局的‘自黑’,还会殃及党和政府的官方整体形象”(“高级黑”是官僚主义冒出的傻气[N].环球时报,2015-04-30.)。二是引发网民对党和政府的政治信任危机。如打着强烈爱国主义旗号的“高级黑”事件,往往让网民在“假的真新闻”和“真的假新闻”二者之间分辨不清,最后采取事不关己的政治冷漠态度,引发对党和政府的政治信任危机。
第二,妨碍党对宣传思想工作的领导。一是降低党管新闻媒体的引导力。过度渲染与拔高典型式的“高级黑”,不仅是破坏新闻事业发展的“搅屎棍”,还是党管新闻媒体的重要阻力,影响了党对新闻媒体的正面引导。二是削弱党对网络社交媒体的正面引导。网络社交媒体使党和政府宣传部门难以及时、精准、高效识别网络社交媒体中“高级黑”的相关言论,经过网民的加工处理和持续发酵后,极易引发负面网络舆情。
(二)扩大负面网络舆论的影响
第一,加速不实新闻信息的传播进程。一方面,部分持有消极社会心理的网民,为引导网络舆论,借助网络社交媒体蓄意扭曲事实、传播虚假言论,或通过所谓的“内幕”“揭秘”等方式进行便捷加工或选择性呈现,最后在网民群体中形成“高级黑”传播的“多米诺骨牌效应”。另一方面,面对网络社交媒体中的宣传报道和言论信息,部分网民以“吃瓜群众”或幸灾乐祸的心态加以解读,并通过创造、加工和改编式的信息传播,消解了新闻报道的真实性和权威性,加速了不实新闻信息与网络言论的传播进程。
第二,削弱网络主流舆论的塑造力。面对社会热点问题或极具吸引力的“爆炸性新闻事件”,如果被别有用心的泼脏水者或有“事儿”的惴惴不安者,通过“高级黑”加以利用时,不仅容易造成网民心理的失衡和社会秩序的混乱,掀起阵阵负面网络舆论风波,还极易冲击社会的主流价值观,消解社会正能量,削弱网络社交媒体的主流舆论塑造力,如曾一度引发网民广泛关注的“新婚之夜抄党章”事件。
(三)损害网民的身心健康发展
第一,影响网民社会心理的塑造。部分网络社交媒体用户利用网民群体的盲目从众心理,在微博、微信等社交网站上发布、传播各类不当新闻信息,容易促使极端化观点的产生,引发网民的“群体极化”现象,致使网络社交媒体成为消解正能量的语言滋生地、网民群体利益的语言厮杀地,而网民却在潜移默化中被网络社交媒体中的消极心态或不良社会心理深度“传染”或“渗透”,使积极塑造健康平和社会心理的努力受到严重影响。
第二,引发网民的言语失范行为。具有“高级黑”性质的新闻事件或言论信息在网络社交媒体中以“病毒式扩散”和“排浪式传播”的速度和趋势影响着每一位网民,对网民的思想价值观念和行为习惯造成一定的冲击和误导,极易引发网民在网络社交中的言语失范行为。如虚构信息与过度渲染式的“高级黑”,为吸引眼球,利用新颖标题制造噱头,通过刺激网民的猎奇心态,在看似正面宣传的迷惑下进行“高级黑”,增加了部分网民的情绪化评论与表达,以及片面化的非理性传播,导致部分网民出现言语失范行为。
四、网络社交媒体中“高级黑”现象的应对之策
为有效防范和治理网络社交媒体中的“高级黑”现象,充分发挥网络社交媒体正面宣传和传递正能量的积极作用,必须坚持以问题为导向,注重“靶向治疗”,对症下药,综合施策。
(一)提升网络社交媒体社会公信力建设
第一,坚持经济效益与社会效益相统一。一是网络社交媒体要坚持正确的政治方向、舆论导向和利益价值取向,实现经济效益与社会效益的统筹兼顾。二要注意加强规范和引导网络社交媒体中的传播秩序。网络社交媒体要注意提防被眼前的商业暴利蒙蔽双眼,秉承正确和谐的新闻事实观,遵循网络信息大众传播规律,合理规避网络市场经济的弱点,不断完善和规范网络社交媒体行业的传播秩序,让“高级黑”没有“藏身”之处。
第二,弘扬求真务实的工作作风。一要增强网络社交媒体新闻工作者的“四力”本领。要强化网络社交媒体新闻工作者的职业操守和职业道德精神,增强从业者队伍在新闻信息素材采访、写作、发布方面的源头把关与优化管理。二要坚持锤炼优良作风与实事求是的科学态度。大力弘扬唯实求真的工作精神,倡导深入工作实际和新闻事件“第一现场”,在新闻宣传报道中力求既“见人见事”,又“见精神见思想”,增强新闻宣传报道的现实针对性和准确性,从根源处着手防止“高级黑”的产生。
(二)培育健康从容平和的网民社会心理
第一,提高网民思想道德修养与社会责任感。一要不断加强网民的思想道德修养。大力支持、引导、提倡和鼓励网民群体积极加强科学文化知识的补给,在全社会和网上网下画出“共同学习、热爱学习”的“同心圆”。二要增强网民的网络伦理道德修养。引导网民树立正确的网络伦理道德观,积极维护网络信息传播的真实性。三要创新网民社会责任感培育的理念方式,实现网民社会责任感的全面提升。四要积极引导网民自觉遵守网络秩序,强化网民的网络自律意识,增强识别和防范“高级黑”的能力。
第二,完善网民情绪表达渠道与利益协调机制。一要坚持“疏”与“堵”有效结合,“收”与“弃”统筹兼顾,完善网民在网络社交中的情绪表达渠道机制。二要引导网民正确理性地面对各种利益矛盾纠纷,畅通网民在网络社交中的利益协调渠道。三要充分发挥网络社交媒体中“意见领袖”“微博大V”的正向引领作用,有效防止和避免部分网民因现实生活中的各种焦虑、逆反、从众、消极、极端等不良社会心理引发的“高级黑”现象。
(三)强化网络社交媒体信息“把关人”地位
第一,完善网络舆情研判与监督管理机制。一要严密防范和精准治理网络社交媒体中的“低级红”“高级黑”,对部分网民的故意曲解、极端言论以及不良的思想价值观念,要及时进行引导和纠偏。二要充分发挥网络社交媒体的“把关人”作用。有效依托物联网、大数据、云计算、云平台等,严把网络社交媒体的“信息内容关”“信息传播关”和“信息评论关”。三要不断加强网络社交媒体各环节的监督力度,加强网民在网络社交中的思想动态监督与舆论信息的规范化网络化管理,严防网络社交媒体中的“高级黑”。
第二,发挥主流媒体过滤净化网络信息的功能。一要充分发挥传统新闻媒体与新兴网络社交媒体的优势互补作用。二要有效发挥官方网络新闻媒体,如人民日报、新华网、央视网等官方网络媒体在国家宣传思想工作中的“喉舌”功能。三要有效依托官方主流新闻媒体建立网络舆论信息筛选过滤机制。及时筛选过剩信息,把关权威宣传报道,驳斥有关“高级黑”的不实言论,实现官方主流媒体与网络社交媒体的“同频共振”,还新时代国内网络社交媒体一片和谐清明的舆论天空。
本文系河北民族师范学院思想政治工作课题《新时代民族院校大学生文化自信培育路径研究——以河北民族师范学院为例》(编号SZ2018Y11);四川大学2020-2021年青年研究课题《新时代大学生文化自信现状及培育路径研究——以四川大学为例》(编号2020QNKT-20)的阶段性成果。
(作者单位:罗俊梅 李 凯 四川大学马克思主义学院;管前程 北京交通大学马克思主义学院)
【责任编辑:江民】
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