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江苏省文化产业高质量发展研究

作者:连春光 蔡月鹏   文章来源:本站   点击数:65   发布日期:2020-10-20

国家“十三五”文化发展规划纲要提出:“完善现代文化市场体系和现代文化产业体系,提高文化产业发展质量与效益。”习近平总书记指出:“要推动文化产业高质量发展,健全现代文化产业体系和市场体系,推动各类文化市场主体发展壮大,培育新型文化业态和文化消费模式,以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。”近年来,以苏浙粤为代表的经济强省文化产业蓬勃发展。江苏省作为经济文化强省,立足省域资源优势,实现文化与创意、科技有机融合,增强文化产品创新能力,推进省域文化产业高质量发展,是值得关注的新课题。

一、现代文化市场体系下文化产业高质量发展内涵

(一)产业协同效应明显,文化产品创新衍生能力强劲

现代文化产业体系的健全和完善,关键在于有一批能够快速响应市场需求、具有较强产品创新能力的骨干文化企业。这些骨干文化企业作为文化产业链条上的重要节点,在文化领域以IP为核心,通过企业间开放协作和IP持续衍生增值而实现协同效应。由于文化产品形式层次性特征,且在文化市场上存在不同文化消费偏好及消费层次的顾客群体,促使某一特定的内容采用不同产品或艺术形式来呈现。由于各种产品形式专业性强,使得IP在衍生过程中,各样的产品形式就需要业内不同的文化市场主体来提供,便自发形成一条有序合作的产业链条:一部影视作品制作及其周边衍生品的开发生产需要多个主体凭借自身比较优势参与分工协作,逐渐增加核心IP的价值。

(二)产业资本筹集多元畅通,各类市场主体成长态势良好

健全现代文化市场体系,培育市场主体是根本,应遵循社会主义市场经济规律,发挥市场在资源配置中的决定性作用,畅通各类融资渠道,形成国有资本为主导,产业资本来源多元化,多元文化企业充分竞争、产业内生动力强劲的产业格局:第一,大型龙头文化企业向平台型企业发展。这是做强产业链的重要路径,尤其是国有龙头型文化企业应利用其资源与渠道优势,进一步发挥产业引领作用和渠道载体功能,为中小型文化企业发展提供融资、推广、技术、创意的平台。第二,骨干文化企业在各自领域形成核心竞争力,具有较强的产品创新能力和产业带动能力。第三,小微文化企业具有较强的发展活力,在产品创新方面潜力巨大,成为产业发展的基础。

(三)新型文化业态不断涌现, 文化消费层次持续提升

随着现代科学技术快速发展,利用创意手段,将区域特色自然文化资源与现代科技相融合培育新型文化业态,丰富文化消费类型,是文化产业高质量发展的题中之义,推动文化产业转型升级的同时,也满足了文化消费多样性与动态性的需求,激发了更为强劲的消费潜力。因此,以新型文化业态培育为驱动,利用创意科技手段,拓展文化资源开发利用类型,提升文化资源开发利用层次,把文化资源所蕴涵的故事讲出来、讲精彩,推进新型文化业态不断涌现,从而实现优势资源更高的市场价值。

(四)文化产品供给质量精良,边际收益持久稳定

高质量文化产品兼具思想性、艺术性、观赏性,经久流传,《西游记》重播逾3000次、《还珠格格》系列暑期“霸屏”等都说明了这一点。在高质量文化产品较长的生命周期中,文化产品重复消费以及衍生品的产生带来了持续的边际收益。因此,现代文化产业与市场体系下文化产业高质量发展,尤其需要高质量的文化产品供给作为支撑;而反过来,构建现代文化产业体系与市场体系的重要目的就在于为文化精品的产生提供更适宜的土壤,通过市场机制来实现优胜劣汰,避免“劣币驱逐良币”,激励市场主体着眼长远锐意创新,供给高品质有竞争力的文化产品。

 二、苏浙粤比较视阈下江苏文化产业高质量发展现状

(一)产业集聚协同效应初步显现,文化产品衍生能力有待提升

近年来,江苏省文化产业发展质量不断提升,产业总体规模与市场主体规模在国内位居前列,2017年全省文化产业增加值为3979.24亿元,占全国文化产业增加值总量的11%。2018年底,共有各类文化企业21.15万余家,规模以上各类文化企业7587个,其中规模以上文化服务企业3885个,数量居国内之首。有关数据统计,全省70%的文化企业分布在各类文化产业园区和基地,文化产业人才、资金、技术等要素集聚较为明显。

可见,江苏省在文化市场主体规模上具有较大的优势,形成了较为雄厚的产业基础。但在文化产品衍生创新能力方面,还有较大提升空间,主要体现在:第一,文化产业链条完整性相对较弱。文化产品IP形成后,周边衍生产品种类数及知名度都相对较低,与广东“动画影视+图书+玩具”产业链和浙江横店影视产业集群相比,还有一定差距。这也影响了文化产业链的整体收益,2018年江苏省规模以上文化服务企业在营业收入及利润总额与浙江、广东差距较大。第二,文化产品衍生创新能力有较大提升空间。据《2019年中国文化及相关产业统计年鉴》显示,江苏省2018年文化及相关产业专利授权总量(15898件)与浙江(15661件)相比具有一定优势,但与广东(49849件)相比,在总量上有较大差距,特别是在发明专利上差距较为明显,这也是提升江苏文化产业创新能力的关键所在。第三,大型骨干文化企业龙头带动作用尚未充分发挥。与广东省相比,江苏省缺少全产业链运作的平台型企业,产业发展平台功能多由产业园区承担,缺少像腾讯、横店集团等能发挥平台作用的泛文化企业。

(二)文化市场主体发展均衡性有待进一步突显 

近年来,江苏省民营文化企业发展较快,单位数量在国内居于前列,产业规模持续扩大,盈利能力不断提升,已成为江苏文化产业发展的生力军。全省民营文化企业年营业收入已逾13000亿元,占全部文化产业单位营收规模的60%以上;规模以上民营文化企业5772家,占规模以上文化企业的76.17%。文化产业呈现出国有文化企业与民营文化企业齐头并进的态势,但民营文化企业的产业引领能力有待提升,主要表现在:首先,民营大型龙头文化企业偏少。较广东、浙江两省,江苏文化产业内国有或国有控股龙头文化企业表现更为突出,在广播电视、文化旅游、出版传媒、文化演艺等行业尤为明显。从历届“全国文化企业30强”苏浙粤三省入选企业来看,江苏表现为江苏演艺、凤凰出版传媒、江苏广电、江苏有线等国有或国有控股文化企业长期“霸榜”局面,尚无民营文化企业入选,而浙江、广东则分别有4家和2家民营文化企业先后入选。其次,新业态类大型龙头文化企业较少。从全国文化30强入选企业来看,江苏省入选企业集中在文化艺术、广播影视和新闻出版等传统文化产业领域,而与创意、科技融合度较高的新业态类企业尚无入选。

(三)新型文化业态培育较好,消费潜力较高

近年来,江苏省文化产业积极拓展数字电影、网络音乐、动漫游戏、网络文学等数字文化内容,支持创意设计、艺术培训等新型文化业态发展,积极推进旅游消费,立足省内丰富的旅游资源和雄厚的产业基础,以“水韵江苏”文化旅游品牌为载体,加深文化与旅游的融合度,将省内各地的历史人文地理资源以新的业态呈现,为传统文化资源注入创意元素,开拓了新的文化消费模式,为新型文化业态的成长发展提供了广阔的平台。

较浙江、广东两省,江苏省发展新型文化业态的优势在于:第一,历史人文地理文化资源比较丰富,13个市均有一定的文化资源存量,从徐州汉文化到南京的金陵文化再到苏州的姑苏文化,每个城市都有自身独特的文化故事,为开发新型文化业态提供了深厚的资源基础。第二,文化娱乐消费水平较高。据《中国文化及相关产业统计年鉴》(2014-2019)统计,2013至2018年,除2018年外,江苏省人均文化娱乐消费支出较浙江、广东相比一直处于较高的水平。这在一定程度上说明,三省份在经济实力大体相当的情况下,江苏文化消费群体具有更高的消费意愿,这为新型文化业态的发展提供了较好的市场基础。第三,文教资源实力较为雄厚。江苏省内高校和科研院所及艺术院团等资源丰富,为新型文化业态的培育创新打下了坚实的人才基础。

(四)高质量文化供给产业基础较好,文化精品提升空间较大

在版权合同登记、作品自愿登记、优秀国产电视动画片等领域,苏浙粤三省均有不俗的表现(详见表1、表2、表3):江苏省在“作品自愿登记”“版权合同登记”方面表现突出,特别是“作品自愿登记”量在近几年持续处于相对高位的水平;浙江省在“优秀国产电视动画片”表现突出;广东省在“优秀国产电视动画片”“作品自愿登记”表现突出。可以看出,江苏省需要在优秀动画供给上提质,进一步向市场供给具有正确价值导向、较高艺术水准和制作水平、市场竞争力强的文化精品。江苏省有着较好的产业基础,应在现代文化产业的高原上,涌现更多产业的高峰。

三、江苏省文化产业高质量发展实现路径

(一)整合产业资源优势,增强产业链协同效应

首先,立足区域资源优势,促进地域文化资源与创意、科技深度融合,讲好文化故事,推出具有市场竞争力的文化IP。遵循文化产业发展规律,以市场需求为导向,进一步优化产业发展规划,推进优质文化IP不断涌现,鼓励产业内各部门的协作配合,共同致力于文化产品提质,促进产业链稳健发展。其次,积极发挥大型龙头文化企业在文化产业链条中的平台和引领作用。推进文化企业全产业链发展,通过产品创新引领文化产业发展方向,并为文化周边产品生产企业提供市场,构建形成竞争与协作并存的有序产业格局。第三,延长IP生命周期,增加文化产品边际收益。完善文化产业市场细分,增强产业链文化企业市场意识,建立快速响应市场需求机制,通过自主创新等手段拓展文化IP衍生领域,延长IP衍生链条,提高IP边际收益,推动整个产业运营收益的提升。

(二)创设公平竞争的市场环境,促进各类文化市场主体发展壮大

积极发挥市场机制的决定性作用,营造公平透明的竞争环境,加强知识产权保护,充分发挥南京知识产权法庭、苏州知识产权法庭的作用。进一步明确文化事业与文化产业发展定位,实现差异化错位发展,营造公平透明的产业竞争环境。首先,积极推进国有龙头文化企业进一步市场化改革,按照市场机制进行运营。其次,按照产业发展规律,做好知识产权保护,实现民营文化企业在融资、文化产品研发奖励补贴、政府购买服务、土地供给等方面享有与国有文化企业平等的地位,促进各类市场主体公平参与竞争。第三,坚持市场导向,遵循文化产业发展规律,实现产业评价体系以评奖为参照向以市场价值为参照的实质性转变。

(三)发掘培育新型文化业态,提升文化消费水平

江苏省培育新型文化业态,应进一步利用好省内高校、科研院所及艺术院团等资源,推动科研院所及艺术院团与文化企业的深度合作,以市场为导向,发挥省内文化消费水平较高的优势,推进新型文化业态的持续培育。同时,在讲好文化故事的前提下,强化科技创新和文化创意,以文化资源为载体,将科技、创意有机融入文化故事中,实现文化创意、高新科技向文化产品领域的应用转化,提升文化业态培育质量,提升文化消费层次和水平。

(四)引进高端文化产业人才,增强优秀文化产品供给能力

推动江苏文化产业高质量发展要进一步重视产业人才的积累,结合产业发展阶段特点,加快故事创意、产业运营高端人才培养和引进,充分利用好省内丰富的专业人才及科研院所资源,加快产业高质量发展所需人才的培养,完善激励机制和扶持政策,以讲好故事为重点,提升优质文化产品供给能力,推动江苏文化产业向高质量发展过程中,既有高原,又不断涌现高峰。

本文系2018年度江苏高校哲学社会科学研究基金项目“基于苏浙粤比较的江苏省文化产业发展质量提升研究”(编号2018SJA1853)的阶段性成果。

(作者单位:建东职业技术学院)

【责任编辑:江辰】

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