当今社会，互联网、云计算、大数据、人工智能、5G技术等现代科技飞速发展，移动资讯、资源共享成为现实。过去相对单一的传播生态已经实现了向全数字化的转型，被媒体人称为“融媒体”，并已迅速融入人们的日常生活。融媒体也就是一种“媒介包容”，它通常是指充分利用媒介载体，将广播、电视、报纸和互联网等各种既有相似性又有互补性的媒介，将从业者搜集的信息资源以不同的内容类型加以充分糅合，并以不同的宣传方式发布。实现新媒介的“资源融通、内容整合、宣传整合、利益整合”。媒介融合，改变了传统的新闻制作模式、大众传播的媒介结构，使之相对稳固。以全球互联网为依托，走捷径、沟通、互动、分享为“大传播”之路，是拥有属性移动化、多元化的传播方式，且这种方式还有持续发展不断演变的趋势。因此，无论从宏观的国家战略还是从微观的各传媒单位自身发展需要，要求传媒单位和从业者适应这种新的媒介生态变化，实现自身的融合转型，不断学习，与时俱进，才可能在新的天地中大有可为。

随着现代社会发展，媒体的传播方式有了翻天覆地的变化，人们充分利用互联网+模式，快速、准确地传播信息。为此，传统的媒体人要想在新时代中占有一席之地，就要认真学习、领会习近平总书记有关“媒体融合发展关键在融为一体、合二为一”的讲话精神，主动积极地利用好新技术、新应用，创新媒体传播方式，紧跟融媒体的发展趋势，认清形势，对自己习以为常的传统媒体工作模式进行变革。

媒体融合是对信息传播方式、多种媒介形态、时效性要求的提升，迫使传媒行业的从业者的职业定位和角色需要不断发生变化，也是自身角色认知的全新考验。 

作为基层媒体机构和媒体从业人员，面对这样的特点和变化，应怎样做才能保持不落伍，跟得上变化的形势，在融合转型的时代潮流中立于不败之地？是需要认真思考和积极探索的。

一、初心不忘遵使命，找准定位巧应对

不能只把不忘初心、牢记使命当做口号，新时代的媒体从业者依然要承担起扩大传播力、提高影响力、增强引导力、展现公信力的职责和使命。尽管移动互联网、云计算、人工智能等技术正在加速媒介景观和舆论生态的重构，传统媒体与新媒体的融合已势不可当，成为了新时期媒体发展的潮流，但媒介从业者的基本定位并没有改变，需要深入学习领会习近平新时代中国特色社会主义思想，认真履行思想政治工作的职责，拓展主流宣传舆论，积极引导和服务大众。 

在融合媒体的时代，写作不再是媒体人最重要的工作，而是将大量的精力用于对“零碎”信息的整合，加以核实、解析并及时推送分享。以信息挖掘和视点整合为核心的专业报道，将成为今后主流媒体能否适应时代发展的重要标志。这就要求媒介行业的从业人员认识到媒介一体化时代的特征，尽快转变传统工作形成的惰性和认知，重新确立自己的职业定位。牢固树立媒体人的服务意识，从信息生产者转变为信息服务提供者，为受众提供优质的贴近受众生活、受众喜闻乐见的信息服务，满足受众多样化、个性化和对文化产品日益增长的需求，稳步、准确、巧妙地做好基层宣传工作的“最后一公里”。进一步强化媒体人自身敏锐的判断能力、强烈的传播意识和学习掌握新媒体技术的理念，充分发挥媒体专业人员对信息辨析、判断，运用更多样化、更具吸引力的表现手法传播信息。

2020年春季的新冠肺炎疫情报道，可以说是职业媒体人在融合传播背景下履行职责的一次考验。主流媒体不仅凭借权威、公信、专业、深度的内容在传统新闻报道上交出了完美的答卷，更是凭借融媒体技术、产品创新积累，在受众跨平台多样化的媒介消费中占据了制高点。防控新冠肺炎疫情期间，电视、广播的收视（听）率有整体性的大幅提升，就是对新闻工作者摆正位置，完成使命的充分肯定。 

二、坚持操守多宣传，抓住机遇迎转型

在融媒体与传统媒体交汇时期，风险与机遇并存，传统媒体的从业者对传播内容的选择、导向的把握和处理上，都会有丰富的从业经验，而新兴传媒行业的从业者，大多没有传媒从业经历，尚处于摸索阶段，缺乏扎实的信息采写处理能力，特别是在传播内容“把关”上缺乏正确的判断和认知。所以，传统媒体时代形成的职业意识和舆情价值标准，在融媒体时代依然会起到重要作用。客观公正、注重导向、可靠信息源等传媒的基本原则永远不会过时，这是传媒工作者必须坚持的职业操守。因此，有传统传媒工作经验的从业者要发扬自身优势，坚持正确的舆论导向，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指针，倡导社会主义核心价值观，为传播者在媒体融合时代当好传播人坚守底线树立榜样。媒体人的职业操守要求说真话讲真情，专业不能丢，初心不可忘。对要报道的人和事，一定要深入一线，深度采访，不能想当然，一味“估计”“大概”是行不通的。今年初，面对突如其来的疫情，无锡广电的记者主动放弃休息，从除夕夜开始就连续奋战，跟拍驰援武汉医疗队，获得第一手新闻素材；元宵节又连夜采访第二批赴湖北医疗队，撤换了已录好的节目，及时播放“勇士出征”新闻专题，收到很好的宣传效果和社会反响。现在，移动互联网催生的多种新型媒介已经打破了传统的地域限制及表现形式局限，拓宽了人们获取信息的渠道和方式，从而严重削弱了本地传统媒体的新闻报道量和事件性新闻在受众心中的重要性，这就要求传统媒体从业者要树立融合思维、创新意识，结合所在媒体和自身实际，转变观念，创新新闻报道的内容形式，建立融合新闻环境下的跨媒体合作的思维模式，开拓媒体工作的新疆域。同时，着力提升所在媒体及从业者自身在行业中的创新能力，促进创新，推动整合，通过整合，实现转型。

三、多学习锻造自我，勤实践融入时代

融媒体是对传统媒体的改革创新，也是在传统媒体基础上的传承发展。然而，媒体传播、新闻采集和写作是一个严肃而专业的过程，要遵循严格的规范和程序。因而，许多地区媒体深度融合实行的是“中央厨房”式的“标配”，即：设立各级融媒体中心，根据广大受众人群的阅读习惯和偏好，实现精准推送，从而保证新闻产品的品质，其目的在于优化舆情导向和新闻传播的工作流程，实现信息整合、资源共享、效率提升的综合效益。 

融媒体的出现必然引发媒体界思想观念、思维方式、运作流程、采集整合及制作传播技术的一系列改革。在2014年的一项互联网大数据的研究中，研究人员分析了新媒体人才招聘的趋势。新媒体最需要的人才前三位是：后台研发（26.25%）、文本编辑（13.47%）和项目经理（11.36%）。从数据上看，可以看到媒体传播趋势在不断演变，媒介对从业者的能力、才华需求趋向多样化、个性化、专业化。

具体表现在，要求传媒行业从业者能适应传媒深度融合转型，能熟悉和掌握新媒体融合技术并在实践中锻造自己，提升从业者应对时代变化带来的个人素质方面的不足和短板能力，特别是要熟练运用互联网和进行大数据分析以适应新媒体的升级转型，适应新的传播环境。因而传媒行业从业者要主动融入媒体社交，了解发展中的舆情动态，分析各种活跃的论坛，捕捉受众关注度高的热点焦点话题，透析其隐藏的内涵。熟练使用多种体裁、题材，生产出有厚度、有深度、有广度、视角独特的新闻产品，最大限度吸引用户，同时，不断学习新知识、新技术，并运用到自己的工作实践中去，让自己在融媒体时代有所作为。

以无锡广电集团为例，与市辖八区县共建了一体联动、全城覆盖、资源共享、融合发展的现代新闻传播体系，实现了与社区最基层的沟通，成为群众贴心的“信息服务窗口”。在此基础上，还与腾讯合作，建立了覆盖城乡社区，专注百姓需求的融媒体服务平台“爱吾锡”，设置快捷处理模块。形成居民有求必应，社区快速处置，媒体及时服务的状态，同时与线下广电传媒资源无缝对接，形成一个融媒体闭环式的服务体系。广电传媒人在这个“全天在线，全息关注，全方位服务”的平台上都能找到自己的用武之地。 

（作者单位：无锡广播电视集团〈台〉）

【责任编辑：江东】