《 江南论坛 》欢迎您!   2020-04-10 星期五   加入收藏 | 设为主页 联系电话:0510-81827346
产经研究 首页 >

杭州演艺产业发展对策研究

作者:沈 芬 肖剑忠   文章来源:本站   点击数:52   发布日期:2020-2-28

近年来,随着城市国际知名度不断扩大,杭州文化产业的地位越来越突出,演艺产业在丰富市民群众精神文化生活、助推城市国际化等方面发挥着越来越重要的作用。当前,杭州正处于“后峰会、前亚运”时期,演艺产业需更好地坚持改革开放,更好地面向市场、服务群众、和时代对接,把杭州打造成中国的演艺之都。

一、杭州演艺产业发展现状

为推动演艺等相关产业的发展,近年来,杭州先后出台了《关于打造全国文化创意产业中心的若干意见》《杭州市文化创意产业发展规划》《关于统筹财税政策扶持文化创业产业发展的意见》等一系列政策,基本形成了演艺产业“有章办事、有人办事、有钱办事”的局面。同时,加快建设艺尚项目、湘湖演艺小镇等一批特色小镇,大力实施“青年文艺家发现计划”等专项工程,有力地促进了全市演艺产业的蓬勃发展,涌现了一批处于国内第一方阵的国有文艺院团和独具特色的民营演出团体,打造了一批具有较高经济效益和社会效益的演艺项目,培育了一批具有较强市场影响力和社会美誉度的演艺品牌。截至2018年,全市共有187家演出经营单位,有97个演出经营场所,3个驻场演出,演出规模达到3万多场。

二、存在的问题

作为文创产业的重要组成部分,杭州演艺产业在长三角地区的发展还是超前的。同时,演艺市场也存在一些问题,制约着演艺产业的发展。

(一)项目同质化突出

就长三角区域来说,千古情就有《上海千古情》《宋城千古情》《徐州千古情》等,印象系列就有《印象西湖》《印象普陀》等,金海岸在上海、杭州也都有类似演出。同质化现象严重,导致游客审美疲劳,这直接反映在票房收入上。据有关数据显示,中国旅游演艺票房增速连续三年放缓,并于2018年创下新低。

(二)创新难度较大,高质量的演艺产品不多

演艺产品只有不可替代,才能成功吸引游客,这意味着无论是在剧目的创排上,还是表现形式都需要不断创新。另外,好的旅游演艺产品应该挖掘本土优秀文化,借助各种声光电技术呈现给观众。当前,纵观长三角旅游演艺市场,演艺产品数量不多,精品更少。在文化部和国家旅游局联合评选出的首批全国35个“旅游演出类国家文化旅游重点项目名录”中,杭州有《宋城千古情》《西湖之夜》,江苏有《灵山吉祥颂》《扬州杖头木偶表演》,上海有《时空之旅》,安徽有《徽韵》,其他诸多项目仅停留在演艺产品层次,品牌知名度较低。因此,在杭州旅游演艺产品开发中,需要进一步深入发掘和利用丰富的本土文化资源,打造像《宋城千古情》《印象西湖》那样将本土历史渊源、文化背景淋漓显现的优秀作品。

(三)剧场产出规模不大,门票价格较高

杭州要打造中国演艺之都,剧场艺术不可或缺。但据2017年相关统计数据显示,杭州剧场数量只有11个,远少于上海的32个和宁波的74个,在长三角主要城市中是最少的。剧团也只有20个,在长三角也仅多于苏州的17个,远少于上海的199个和宁波的242个。艺术表演场所演出和剧团演出场次分别为1197场、5665场,在长三角城市中排名均较为靠后。另外,由于演艺行业规模大、参演人数多、再加上动辄上亿的场地和器材,导致门票价格居高不下。如《宋城千古情》门票310元,《印象西湖》门票380元,动辄几百元的票价限制了居民的消费欲望,导致重游率较低。

(四)专业人才匮乏

演艺产业发展的关键在人才。在欧美国家,艺术管理人才是为演艺公司出谋划策的人,是不断创造票房奇迹和铸就品牌形象的幕后推手。调研发现,当前杭州只有少数艺术类院校开设了演艺相关专业,如浙江传媒学院文化创意学院有编导等相关方向,浙江艺术职业学院有舞台音响、灯光等基本技能培训。类似浙大、浙工大等综合类学校,虽然有艺术学院,但专业还是侧重设计类。整体来看,杭州本土培养演艺方面的管理和专业技术人才并不多。

三、对策思考

(一)提高演艺产品品牌

一是建设原创团队。这是实现演艺产业品牌化的核心因素。旅游演艺项目开发要求很强的专业性,所涉及的工种和行业跨度较大,没有一定综合能力无法胜任。因此,要聘请具有市场经验的旅游演艺负责人,而不是以导演(非旅游演艺类)、演艺经理、艺术团长之类的人来担任要职。

二是建立自身演职员队伍。像方特等大型旅游景区,多数节目需要外聘演出团队,导致演出成本较高。拥有自己的演职员团队,是打造演艺品牌的基础,不过这个要量力而行,小的演艺企业不具备这样的条件和能力。

(二)加强行业监管,统一行业标准

一流的作品,需要一流的创作、表演人才作支撑;同样,一流的经营,也需要一流的制作、中介人才作支撑。当前,长三角地区迫切需要建立演艺行业协会来协调演艺市场的秩序、演出创作和消费环境的培育,推动演出市场行业自律。同时,要建立面向社会和市场的人才培育和评价机制,改善长三角演艺人才创业环境。鼓励节目创作和营销、艺术教育培训、演出服装设计和生产、演出周边产品开发等相关行业发展,加速形成产业链。

(三)加快演艺场馆建设,挖掘本土文化资源

国际大都市都有各自著名的剧场集群,如纽约的百老汇、伦敦的西区、韩国首尔的大学路等。杭州剧场艺术发展和消费群体的培养,也可以参考国际大都市的做法,选择合适地点形成剧场群,不一定都是大剧院,小剧场也有无穷魅力。2022年杭州亚运会后将留下一大批场馆设施,可以提前规划这些场馆的用途,为杭州开拓剧场演出提供空间。另外,也可以在城市商业综合体建设中布局一批演艺空间,充分利用有限的空间。

近十年来,杭州的旅游演艺产业在全国是独占鳌头的,作为演艺产品的常青树《宋城千古情》,就是因为融入了良渚文化、岳飞抗金历史、许仙白娘子传说等本土文化,才长演不衰的,但观众口味是随着时代变化在不断改变的。杭州有很多的历史人文故事,亟待发掘,如西湖、径山、西溪、湘湖等。

(四)加大演艺产业综合性人才培育

一是依托高校资源,形成产学研合作的人才培育模式。加大投入,成立演艺人才培育机构,同时在杭州师范大学等普通高校和杭州职业技术学院等职业院校设立相关课程,培养学生掌握演艺项目导演、编剧、舞台美术、灯光、音乐等技能。另外,演艺企业也可主动与院校联系,联合开办演艺综合性从业人员资格认证,为培育演艺人才队伍提供支持。

二是选派人员赴国外研修。前往相关领域领先的地区,学习演艺产业相关管理经验,运用先进的发展理念。如上海市委宣传部就委托上海戏剧学院为各大院团培养管理人才,选择了很多著名演员进行半脱产学习,并对欧美剧院剧团进行了为期数月的考察,起到了很好的效果。同时,架起本土演艺企业和国外优秀演艺企业交流的桥梁,促进杭州演艺产业走出去,提升其国际知名度。

三是引进国内外优秀演艺人才。演艺企业可以主动出击,在全国乃至全球寻找优秀演艺人才。通过提供住房及高薪保障、资助实习培训等方式广纳人才。同时,可考虑把演艺产业引才计划纳入杭州人才新政27条,加大人才引进和培养的激励力度。

(五)扬长避短,差异化发展

杭州应深度开发与保护丰富的文创资源,突出核心重点,明确演艺资源的价值层次结构,优先并侧重开发价值层次较高的演艺资源,打造类似《宋城千古情》《印象西湖》这样既具有丰富本土文化,又具有视觉冲击力的优质演艺项目。而上海有着优质的戏剧资源,有着上海戏剧学院这样全国顶级的戏剧管理专业,上海音乐学院这样全国顶级的舞蹈、音乐类管理专业,无论是戏剧人才培养还是剧目输出都是全国顶尖的。因此,在戏剧表演这块,杭州可考虑采取院团加盟的方式,引进上海优质戏剧剧目,并参与利润分成。此外,杭州旅行社在线路设计上也可以考虑把苏浙沪皖优质的演艺项目列入常规线路,从而增加观看演艺项目的客流量。

(作者单位:沈 芬 杭州市社会科学院;肖剑忠 浙江工业大学马克思主义学院)

【责任编辑:江知】

社科

最新期刊

第三期

江南论坛期刊2020年

在线预览

电话:0510-82759685   邮编:214000   地址:江苏省无锡市复兴路122号4楼400室
版权所有:江南论坛   备案号:苏ICP备12063891号  推荐使用IE9及以上浏览器 技术支持:无锡跨度数据科技有限公司  0510-85749979