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整合媒体资源为少儿公益活动做好服务

作者:赵 俊   文章来源:本站   点击数:188   发布日期:2019-11-21

无锡市“文明风尚好少年全媒体选拔大赛”从2013年创办至今已经走过了七个年头,它是无锡开办历史最长、人数覆盖最多的少儿公益项目。大赛以电视栏目为载体,通过推出一批事迹突出的青少年典型,强化教育引导、实践养成,引导孩子们“系好人生第一粒扣子”。

七年的深耕、落地,“文明风尚好少年”项目不仅在学生和家长中收获了高人气和好口碑,也受到了业界的好评,2013-2014年度获得江苏省电视社教少儿特别节目二等奖。而走过七年,如何让栏目可持续运行,避免使项目成为孩子们课外的又一种比拼,如何创新形式和手段,让项目在新形势下更为学生、家长喜闻乐见,必须进一步整合媒体资源,深耕本土,紧接地气,以公益为倡导,以服务为宗旨,寻找新的突破口。

一、社群管理专业化

“文明风尚好少年全媒体选拔大赛”其实也是一座桥梁的构建,它拉近了与受众的距离,让受众们得到了更专业更贴心的服务;在做好服务同时,“文明风尚好少年”还自带“媒体”属性,通过与受众的行为交互,未来还可以有效反哺无锡广电的内容生产、活动策划。所以说“文明风尚好少年”项目以公益服务为宗旨,构建了无锡广电在少儿成长领域的资源平台。

既然是媒体资源平台,就必须进行平台的日常维护。以前组建社群只为活动的开展,大赛结束后,往往忽视对社群的后续维护,使得资源平台的潜在价值没有得到充分挖掘。今后,要摒弃做完一次活动就扔掉一批受众的做法,成立相对固定的社群管理小组来管理社群,保持持续的互动,增强媒体的属性与社群的关联性。经常性地策划一些主题鲜明、切口小、参与度高的趣味性活动,强化“文明风尚好少年”的品牌辐射面和高热度,让阶段性项目具有全年度的热度。

二、赛事安排精细化

“文明风尚好少年”活动的总决赛以“少年说”“少年答”两个板块来展示选手的个性和风采,将每一位选手对于文明礼仪的见解加以诠释,但形式上显得较单一,而且对于年龄结构上的划分也不够精细,晋级总决赛的孩子们都是1-6年级的小学生,年级跨度较大,年龄差异造成的表达、理解、展演的水平有高有低。纵横向没法做到公平竞技,客观上影响孩子们的最终成绩。

因此,对不同年龄层面的小选手们要进行分类,在“少年答”环节的题型设定中,大赛组委会要突出全媒体概念,在内容的选择上,不能仅局限在文明礼仪的范围内,要紧跟时事,充分考察选手的观察能力、知识积累和思辨能力。题型可以包含动手题、论述题、视频题、图片题、现场情景演绎等多种类型,有针对性地根据年龄层进行精细化分类,体现媒体活动的公平性与合理性。

三、宣传手段多样化

广电主办的大型公益项目,为扩大影响力必定会充分利用广电媒体的宣传手段。在做好活动落地策划执行的同时,传统媒体平台的出镜与展示是参赛选手看重的环节。实现线上线下互动, 一方面提高传统媒体影响力,体现媒体担当;另一方面增强线上互动,以互联网手段来吸引参赛者、家长、学校,以垂直化、专业化和碎片化的互联网手段,让影响力更广泛,传播效能得以放大。

所以本届大赛自开赛以来,主创组在娱乐频道每周六晚19:30的《牛娃来了》节目中开辟专栏“你好,新少年”,通过每周一期7分钟的电视专题,分享小选手们的比赛实况、幕后花絮、背后故事,话题性的街采以及对传统文化的理解与认知,使主流媒体承担活动的官宣造势功能。

在移动端传播大行其道的时代,主创组充分利用短视频、微信、微博等新媒体手段发布篇幅短、内容直观鲜明、碎片化的赛事内容,打造“文明风尚好少年”活动的网红少年、“网红图象”。

短视频的充分运用,很好地切合了受众的需求。微信短视频不需要依赖第三方视频平台,也没有广告的困扰。微信朋友圈短视频在15秒内即可获取现场的气氛、赛场的环境、选手的表演等各种信息,简单易得。加上短视频的分享功能,在短短的一两个小时内,短视频作品即可传遍全城,短时间内形成热点,获得大量流量。因此,今后活动的开展要更加瞄准短视频等新媒体中最具影响力的手段,使影响力、传播力得到更大提升。

四、优化机制 影响力最大化

“文明风尚好少年全媒体选拔大赛”目前的参与方式主要是依托学校发动与社会报名。虽然目前每年的参与人数依旧很多,但为其今后的可持续发展,需要设计更为合理的初选机制,不单以分数为衡量标准,而要充分考虑每个孩子的综合素质,使更多的孩子能有更多的机会展现自己。另外还要继续加大开放社会报名通道的力度,采取自荐与学校推荐相结合。另外,主创团队可以走进校园、走进社区分区域、分场次、分年龄进行选拔,尽可能让每一个孩子展现他们的闪光点。

“文明风尚好少年”就像一只巨大的风筝,慢慢飘向锡城上空,展现其华美的姿态。大赛组委会就像放风筝的人,媒体的公信力和引导力就是“固定锁”。要始终保持正直公平,以正确的世界观、人生观、价值观为导向,深耕本土,紧接地气,整合好媒体资源,以媒体人的社会责任和文化担当来服务好少儿公益类活动。坚持社会效益为主导,专业服务为核心,只有这样,“文明风尚好少年”全媒体选拔活动才能历久弥新,不断引领孩子们在人生道路上走好每一步。

(作者单位:无锡市广播电视集团〈台〉文化媒体中心)

【责任编辑:江东】

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