摘  要  文化乡村发展是整个乡村发展的灵魂所在，是推动乡村实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的精神动力与重要支撑。浙江文化乡村发展的实践探索蕴含着文化与经济融合互通的发展理念，因地制宜整合文化资源的工作方法以及构建先进文化引领的推进机制。浙江文化乡村发展的现实启示包括坚持推动乡村文化经济化与经济文化化的交融发展，乡村传统文化与现代文明的转化发展以及乡村示范引领与整体推进的联动发展。

关键词  人文经济学；文化乡村；乡村振兴；浙江

2023年全国两会期间，习近平总书记在参加江苏代表团审议时布置了这样一个题目：“上有天堂下有苏杭，苏杭都是在经济发展上走在前列的城市。文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”[1]2024年，党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化、改革推进中国式现代化的决定》进一步指出：“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化……”[2]由此可见，文化和经济并非孤立存在，二者相互依存、相互作用、相互交融。文化乡村是指为了满足农民群众日益增长的精神文化需求，通过充分挖掘、继承和发展乡村文化，将多样态文化融入乡村农业生产、文化建设、经济发展、生态保护以及基层治理等方面，以文化赋能乡村协调、可持续和高质量发展的一种新目标、新手段和新形态。文化乡村以人文经济学作为理论支撑进行实践探索，以其深厚人文底蕴助推乡村全面振兴，成为赋能产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的重要力量。基于此，将文化乡村作为研究对象，准确把握文化乡村发展的价值意蕴，深刻剖析浙江文化乡村发展的实践探索与现实启示，对于扎实推动乡村振兴战略实施、深化文化乡村发展具有重要理论价值与现实意义。

一、文化乡村发展的价值意蕴

文化乡村发展立足于乡村自身协调、可持续和高质量发展的内在需求，充分将自身发展优势转化为乡村振兴效能，成为赋能乡村全面振兴的新引擎，对于实现乡村产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕具有重要作用。

（一）为乡村产业兴旺提供文化动力

“乡村振兴，关键是产业要振兴。”[3]产业兴旺作为乡村振兴战略总要求的首位具有突出重要性。文化乡村发展紧扣产业兴旺这个关键点，为乡村产业发展充分提供文化动力，发挥着举足轻重的作用。首先，文化乡村发展对外为乡村产业发展引进外部人才。文化乡村作为一个崭新平台和全新机遇，提供了较多的就业岗位和机会，有利于吸引外部人才的流入，而外部人才的留任、投资和创业又给乡村产业带来新的发展动力。其次，文化乡村发展对内为乡村产业发展培育新型农民。文化乡村发展依托于文化活动丰富多样、文化设施完备以及公共文化服务均等化等，有效提升农民科技文化水平和生产技术水平，激发农民群众的生产积极性和创新精神，有助于为乡村产业发展提供源源不断的内生动力。最后，文化乡村发展有利于打造独具特色的文化产业。乡村文化资源历史悠久、丰富多样，其蕴含的深厚潜力和丰富价值尚待挖掘。文化乡村发展通过深度挖掘开发乡村文化资源，结合当地风土人情、地理特质等特点，因地制宜打造具有浓郁地方特色的文化产业，进一步推动乡村产业兴旺发达、经济繁荣发展。

（二）为乡村生态宜居提供文化源泉

文化乡村发展从乡村文化中汲取前人经验和生态智慧，致力于推动宜居宜业和美乡村建设，推动乡村实现生态宜居。一方面，文化乡村发展有助于提升农民生态意识，促进人与自然和谐共生。乡村优秀传统文化中“天人合一”思想、新发展理念中的绿色发展理念以及习近平总书记的“绿水青山就是金山银山”思想理念等，皆指引着乡村生态文明建设，并通过多种方式深化农民对自然价值、环境价值的认识，引导农民开展绿色生活方式，共同建设人与自然和谐共生的美好家园。另一方面，文化乡村发展有助于加强乡村环境整治，改善乡村人居环境。习近平总书记基于“良好人居环境，是广大农民的殷切期盼，一些农村‘脏乱差’的面貌必须加快改变”的深刻认识，[4]亲自谋划、亲自部署、亲自推动了浙江“千村示范、万村整治”工程的成功实践。文化乡村正是响应这样的号召和要求，如今正逐渐融入“千万工程”的深刻内涵和建设重点之一，致力于打造浓厚人文底蕴与良好居住环境兼备的文化乡村，日益成为生态优先、绿色发展理念在乡村的生动实践。

（三）为乡村乡风文明嵌入文化要素

中共中央、国务院印发的《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》明确指出：“乡村振兴，乡风文明是保障。必须坚持物质文明和精神文明一起抓，提升农民精神风貌，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，不断提高乡村社会文明程度。”[5]由此可见，乡风文明由物质文明和精神文明两部分构成，是一个反映农民真善美精神境界和乡村社会文明进步状态的动态变化发展过程。文化作为一个系统，是由各种不同的要素组成的，而每种文化要素都有实现其文明价值的特殊功能。[6]文化乡村发展为乡风文明建设嵌入文化要素，是将乡村优秀传统文化、乡村革命文化以及社会主义先进文化等文化要素与乡风文明建设有机融合，具体有两方面的价值意蕴。一方面，文化乡村发展通过文化嵌入促进农民精神风貌向上向善。文化乡村立足于以人为本的发展理念，通过以文化人的方式，引导农民破除思想上的狭隘主义与封建意识，形成崇尚科学与文明的社会主义健康新风尚，展现其积极、健康、向上的精神风貌。另一方面，文化乡村发展通过文化嵌入提升乡村社会文明程度。文化乡村发展通过充分挖掘、继承和发展乡村文化中蕴含的优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，并以创作生产、思想引领和制度保障等方式实现其文明价值，打破固有的文化边界，丰富原有的物质和精神文化形态，进而不断提高乡村社会文明程度。

（四）为乡村治理有效奠定文化根基

2018年9月，习近平总书记在中央政治局第八次集体学习会上强调：“实行自治和法治的同时，注重发挥好德治的作用，推动礼仪之邦、优秀传统文化和法治社会建设相辅相成。”[7]2018年的中央一号文件针对乡村实现治理有效提出了五项具体任务，其中之一是提升乡村德治水平。在自治的前提和法治的约束下，德治作为一种“软治理”同样发挥着重要作用。首先，文化乡村发展充分提供思想道德引领。乡村优秀传统文化蕴含着丰富的道德观念和人文精神，例如，“百善孝为先”的孝道精神、“言而有信”的诚信精神和“邻里友爱”的和谐理念等。文化乡村发展注重传承和弘扬乡村优秀传统文化，有助于引导农民树立正确道德观念和行为准则，提高农民的道德素质和文明程度。其次，文化乡村发展有效调节社会关系。文化乡村发展主要以社会主义先进文化为思想武器，积极开展移风易俗行动，有效治理乡村“黄赌毒”、非法宗教等突出问题，有效培育文明乡风、良好家风和淳朴民风，极大减少了乡村治理矛盾，进一步提高了乡村治理效率。最后，文化乡村发展凝聚人心力量。文化乡村发展强调发挥新乡贤、文化精英的积极作用，这类人才对于推动乡村各领域发展特别是对乡村治理有着重要作用。通过鼓励新乡贤、文化精英积极参与乡村治理，能够带动农民参与积极性、增强农民之间的凝聚力和向心力，也有助于推动乡村治理的顺利进行。

（五）为乡村生活富裕提供文化支撑

习近平总书记指出：“我们说的共同富裕是全体人民共同富裕，是人民群众物质生活和精神生活都富裕。”[8]乡村实现共同富裕是为了更好地满足农民日益增长的美好生活需要，是为了使农民实现物质生活富裕稳定、精神生活富足充实。文化乡村作为物质文明和精神文明相协调的重要体现，能够为乡村实现生活富裕提供文化支撑。一方面，文化乡村发展促进物质生活共同富裕，推动乡村经济高质量发展。文化乡村发展依托于乡村文化资源促进文化产业蓬勃发展，不仅有助于将文化价值转化为经济价值，激发乡村经济内在活力，促进乡村经济可持续发展，还有助于促进乡村产业结构升级，使其逐渐从传统农业向多元化、高附加值产业转变。另一方面，文化乡村发展促进精神生活共同富裕，体现在三个方面。一是在精神需求方面，文化乡村发展通过深入挖掘乡村文化资源，打造特色文化品牌，提供丰富多样的文化产品和活动，有效满足农民精神文化需求。二是在精神生产方面，文化乡村发展以乡村优质文化资源为生产材料，将其文化价值深入挖掘、逐步提炼出来，同时对文化产业供给进行优化调整，助力精神生产提质增效。三是在精神消费方面，部分农民群体存在着功利化、享乐主义等消费观念，导致其精神消费呈现消极落后的趋向。针对此类现象，文化乡村发展充分发挥文化育人功能，用道德伦理重构农民价值观念，提高精神消费质量，促使其形成文明健康的精神消费方式。

二、浙江文化乡村发展的实践探索

作为文化乡村发展的鲜明典范，浙江在推动文化乡村发展过程中充分结合自身优势，在发展理念、工作方法和推进机制等方面做出诸多探索性尝试并取得积极成果，为打造新时代文化高地、实现乡村全面振兴注入了重要力量。

（一）在发展理念上注重文化与经济融合互通

浙江在发展文化乡村进程中始终坚持文化建设与经济发展相融合的发展理念，充分发挥文化对经济的支撑作用和经济对文化的促进作用，实现乡村文化与乡村经济的融合互通、良性互动。一方面，坚持结合乡村人文禀赋，有针对性地发展特色文化产业。浙江积极打造13个文化产业赋能乡村振兴省级试点，旨在通过聚焦乡村发展的薄弱环节和文化产业的突出短板，推动乡村经济与乡村文化的深度融合。例如，浙江省丽水市松阳县一半以上的乡村引入文化创意、艺术创作和自营民宿等新型产业形态，既改善了乡村产业结构，又带动了农民就业增收，走出了文化产业赋能乡村振兴的发展道路。另一方面，坚持推进乡村文化与乡村旅游的深度融合。新时代以来，人民群众对于高水平文化附加值旅游活动的取向选择，深刻印证了多元精神生活需要是推动文旅融合的现实基础，文化旅游日益成为文化乡村推进乡村旅游业创新发展的关键路径。浙江通过对吴越文化、山水文化等当地特色文化进行深入挖掘，并将其与乡村自然风光资源有机结合，使二者交相辉映，成为浙江乡村旅游业发展的一大特色。此外，在学习浙江文化乡村的发展理念时，应当强调的是文化乡村发展并非仅仅将文化与经济进行简单叠加，而是要实现两者的深度融合与相互渗透。习近平总书记早在2006年撰写的《“文化经济”点亮浙江经济》一文中就指出：“所谓文化经济是对文化经济化和经济文化化的统称，其实质是文化与经济的交融互动、融合发展。”[9]

（二）在工作方法上注重因地制宜整合文化资源

源于我国乡村文化资源之群众性、多样性和地域性的显著特征，大部分地区的乡村文化资源整合力度不强，缺乏科学完善的开发利用体系。浙江文化乡村发展从不同乡村发展实际出发，综合运用多元策略整合乡村文化资源，主要体现在三个方面。一是坚持实施文化惠民工程。浙江通过运用文化科技卫生“三下乡”、文化惠民消费季等载体，不仅在政府引导下对乡村文化资源进行积极整合，建立健全文化资源整合的组织体系，而且使农民群众享受到高质量的文化产品和服务，让精神共富“飞入寻常百姓家”。二是积极整合基层文化阵地。浙江聚焦于建设乡村文化礼堂、精神文明实践站等基层文化阵地，并通过空间微改造、活动办专业、功能模块化植入等方式打造文化乡集。文化乡集以文化礼堂为主阵地，对各类基层文化阵地进行有机整合，对于实现文化资源优化配置、提升基层文化阵地使用效率起着重要作用。三是推行文化特派员制度。浙江首创文化特派员制度，并于2024年5月8日在杭州正式举行首批文化特派员启动仪式。该制度旨在使高素质的文化人才深入乡村、扎根基层，宣传文化知识、服务引领群众以及推动乡村文化繁荣发展。文化特派员的“特”字已经点明了其工作职责，即必须做到特别能发现、特别能吃苦、特别能创造。[10]“特别能创造”正是体现在挖掘、开发和整合乡村文化资源方面，文化特派员利用自身专业优势特长并结合乡村人文禀赋，将杂乱分散的文化资源进行优化整合，形成具有地方特色的文化品牌和文化产业链，从而推动浙江文化乡村实现进一步发展。

（三）在推进机制上注重构建先进文化引领机制

“在当代中国，发展先进文化，就是发展中国特色社会主义文化，就是建设社会主义精神文明。”[11]社会主义先进文化是对优秀传统文化和革命文化的继承和发展，是将马克思主义文化理论与中国文化之精华部分相结合的时代产物。浙江文化乡村发展坚持构建先进文化引领机制，将社会主义先进文化中包含的多样态文化加以阐释并利用，精准发挥其“导航灯”“黏合剂”和“助推器”的突出功能。首先，浙江文化乡村发展以先进文化引领前进方向。社会主义先进文化尤其是马克思主义经典作家以及中国共产党提出的关于文化建设的科学理论是文化乡村发展的重要依据，这主要体现在浙江将其结合当地实际情况加以利用，进而出台相关政策文件为文化乡村发展明确前进方向。其次，浙江文化乡村发展以先进文化坚定理想信念。浙江作为我国的经济大省，随着乡村市场经济的不断推进，部分农民群体容易出现社会理想淡漠、信念信仰虚无的状态。弘扬社会主义先进文化中凝结的民族精神、爱国精神和革命精神等，有助于坚定农民理想信念、强化农民政治信仰，牢牢把握乡村主流意识形态阵地。最后，浙江文化乡村发展以先进文化指导实践活动。在浙江文化乡村发展进程中，社会主义先进文化指导着各项实践活动更加顺利地开展，使社会主义核心价值观在乡村落地生根、入脑入心，使乡村精神文明建设不断推进，乡村思想道德建设不断加强，乡村公共文化服务体系不断完善，使乡村文化事业繁荣发展，乡村文化产业多点开花。

三、浙江文化乡村发展的现实启示

科学理论来源于实践，又反过来指导着实践发展。自觉把握浙江文化乡村发展所提供的现实启示，同时将其运用于解决文化乡村发展的实践难题中，进一步探索文化乡村发展新模式，有助于推动文化乡村实现创新发展、长足发展。

（一）坚持推动乡村文化经济化与经济文化化的交融发展

2006年，习近平总书记曾强调：“‘文化经济’的本质在于文化与经济的融合发展，说到底要突出一个‘人’字。”[12]2023年，习近平总书记进一步指出：“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”[13]文化经济学转向人文经济学的丰富升华，重点强调了坚持以人民为中心的发展理念，而其中蕴含的文化与经济深度融合、双向互动的本质却没有改变。首先，文化乡村发展要坚持以文化作为重要支点，推动乡村经济文化化。要充分发挥文化对经济的支撑作用，如利用文化进行品牌建设，提高产品附加值；借助特定主题文化活动带动经济活动，刺激经济增长；注重发展知识经济，合理利用现代信息技术和数字技术等。其次，文化乡村发展要注重挖掘文化的经济价值，推动乡村文化经济化。文化经济化在文化乡村发展过程中集中体现为发展乡村文化产业，文化产业作为乡村人文经济的新兴增长点，对文化乡村发展具有引领带动作用。发展文化产业要求对乡村各类文化资源进行深入挖掘、合理分配以进行文化产业建设，最大限度地提高文化生产力，使文化价值在产品中转化和凝结为经济价值，充分释放乡村人文经济发展活力。最后，文化乡村发展的最终目标要回到“人”本身。文化乡村发展要强调人的主体性，关注人的命运，重视人的价值，尊重和满足人的精神需求，也就是要坚持聚焦于农民群众这一发展主体，精准满足农民文化需求、有效提升农民文化素养，让文化乡村成为实现农民自由而全面发展的强大动力。

（二）坚持推动乡村传统文化与现代文明的转化发展

探究文化乡村如何实现乡村传统文化与现代文明转化发展，必须明晰文化与文明的内在关系：文明从属于文化，文明是文化的内在价值凝结，文化是文明的外在表现形式。[14]当文化乡村通过多种方法将乡村传统文化转化为高质量的精神文化产品实体时，其内在文明价值也就得到了具体实现，从而为乡风文明建设注入了重要动能。因此，应当坚持推动乡村传统文化与现代文明的转化发展。一是在发展内容上，文化乡村发展要对乡村传统文化进行创造性转化和创新性发展。毛泽东同志在《新民主主义论》中提出，对待古代文化要“剔除其封建性糟粕，吸收其民主性精华”。[15]要坚持立足于该原则，将乡村优秀传统文化精髓与现代文明要素相结合，创造既蕴含传统韵味又具备现代特征的乡村文化产品。二是在发展模式上，文化乡村发展要积极探索适合现代社会的发展模式。例如，通过文化产业、文化旅游等多种途径使文化建设与经济发展相互整合、产生互动。[16]与此同时，还要与时俱进地创新营销策略，不能固守“酒香不怕巷子深”的传统观念，积极利用社交媒体、网络平台等渠道进行宣传推广。三是在发展主体上，源远流长、博大精深的乡村优秀传统文化不能断绝在老一辈人的记忆里，既要激发农民的积极性和主动性，使其承担起传承和创新乡村优秀传统文化的责任，又要发挥乡贤、返乡人才的作用，激发人民群众对于乡村优秀传统文化的深厚情怀。

（三）坚持推动乡村示范引领与整体推进的联动发展

坚持推动乡村示范引领与整体推进的联动发展，意味着既要发挥关键区域和重点部分的引领作用，又要从整体上把握文化乡村的发展大局，推动整体工作迈上新的台阶，形成文化乡村发展的燎原之势。一方面，文化乡村发展要开展先行先试，强化示范引领作用。文化乡村发展要考虑整体规划与具体情况，在具有良好起点、良好条件的乡村开展先行先试，积极推动示范村建设。此外，还需杜绝“一刀切”的刻板做法，坚持“科学把握乡村的差异性，因村制宜，精准施策，打造各具特色的现代版‘富春山居图’”。[17]也就是说，要坚持因地制宜充分挖掘、利用乡村文化资源，打造具有鲜明文化特色的乡村，使示范村持续走在前列、探索发展经验、塑造优秀样板，重点发挥其示范引领作用。另一方面，文化乡村发展要推广优秀经验，形成辐射带动效应。要对优秀示范村的发展经验进行及时梳理总结，提炼出示范村的成功经验和特色做法，并利用多种渠道对其进行广泛宣传，促进优秀案例的有效推广。对于乡村而言，要积极借鉴优秀示范村的发展经验，以优化自身文化乡村发展规划。毛泽东同志在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中提出：“把别人的经验变成自己的，他的本事就大了。”[18]如何把别人的经验变成自己的经验，正是文化乡村发展进程中的关键命题。以浙江文化乡村发展为典型案例，要坚持深入研究和汲取浙江文化乡村发展的经验启示，学习领会其中蕴含的发展理念、工作方法以及推进机制；要注重结合自身实际进行创新发展，不能简单照搬照抄他人做法，根据自身的特点和需求进行调整适应，才能真正发挥浙江作为文化乡村发展优秀典范的带动作用。

参考文献：

[1][13]杜尚泽,潘俊强.总书记关注的这个题目，有中国的未来[N].人民日报,2023-07-10(01).

[2]中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定[N].人民日报,2024-07-22(01).

[3][4]中共中央党史和文献研究院.习近平关于“三农”工作论述摘编[M].北京:中央文献出版社,2019:150,113.

[5]中共中央 国务院印发《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》[N].人民日报,2018-09-27(01).

[6][14]陈炎.“文明”与“文化”[J].学术月刊,2002(02):68-73.

[7]新华社.习近平主持中共中央政治局第八次集体学习并讲话[EB/OL].(2018-09-22).https://www.gov.cn/xinwen/2018-09/22/con-tent_5324654.html.

[8]习近平.扎实推动共同富裕[J].求是,2021(20):4-8.

[9][12]习近平.之江新语[M].杭州:浙江人民出版社,2007:232,232.

[10]张萍.文化特派员,“特”事如何办好[N].浙江日报,2024-05-10(07).

[11]江泽民文选(第三卷)[M].北京:人民出版社,2006:276.

[15]毛泽东选集(第二卷)[M].北京:人民出版社,1991:707.

[16]樊浩.人文经济学到底是什么“学”？[J].东南大学学报(哲学社会科学版),2024(01):5-14+150.

[17]习近平.把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手[J].社会主义论坛,2019(07):4-6.

[18]毛泽东选集(第四卷)[M].北京:人民出版社,1991:1320.

本文系2024年浙江省哲学社会科学重点项目“人文经济学视域下的文化乡村发展研究”（编号24BWT02）的阶段性成果。

（冯慧琳 浙江农林大学马克思主义学院；高君系浙江农林大学马克思主义学院教授）

【责任编辑：易玉洁】